今日开学，我被分到了格兰芬多
“耶，我被分到了格兰芬多”
“蛇院yyds！”
最近两天，无论是朋友圈还是小红书，都被霍格沃茨的分院结果刷屏了。9月9日，对于“哈迷们”来说是个重要的日子，这一天网易游戏出品的手游《哈利波特魔法觉醒》正式开服，已经下载的玩家，可以在游戏里体验魔法世界的魅力。
此前，《哈利·波特：魔法觉醒》始一上线，就有超过1000万的用户注册登录，微博话题“你收到霍格沃兹的电话吗”一度登上了热搜榜单。而截至今日早8点，官网预约人次已经突破1500万。
数据显示，截至9月8日19时，《哈利波特：魔法觉醒》的小米应用商店预下载量为71万，应用宝下载量为2.1万，OPPO应用商店预约数为341万，华为应用商店下载量为253.3万，累计已超660万次。
在多个应用商店，该游戏评分均在4分以上，其中在App Store上评分为4.5分，为卡牌类游戏第一，在三星应用商店评分也为4.5分。
值得注意的是，这款游戏上线的前一天。 9月8日，中央宣传部、国家新闻出版署有关负责人会同中央网信办、文化和旅游部等部门，对腾讯、网易等重点网络游戏企业和游戏账号租售平台、游戏直播平台进行约谈。
约谈指出，各网络游戏企业、游戏账号租售平台、游戏直播平台要提高政治站位、强化责任担当。深刻认识严格管理、防止未成年人沉迷网络游戏的重要性紧迫性，坚决将有关要求落到实处，切实保护未成年人身心健康。
而在今日8：00游戏上线时，玩家们也发现除了“开学通知”外，游戏还推送了《未成年守护声明》和《公平运营声明》。
虽然政策约束压力之大，但凭借哈利·波特这一IP的广阔知名度，游戏经历数轮测试后，机制相对完善，用户群体也有一定积累，具备爆款潜力。
而且在游戏开服前，网易游戏的“沉浸式营销”功课做得也是十足。
今年8月《哈利波特：魔法觉醒》确定了上线日期，当时游戏通过彩信通知此前预约并留下联系方式的玩家。且在这封彩信中，除了有游戏的上线日期和简单介绍，还添加了一个网址，玩家点击后，便可观赏一段动画，在点击按钮、输入相关信息后，便可获得查收霍格沃茨录取通知书的体验。
而到了9月7日，《哈利波特：魔法觉醒》开启预下载的当天。不少玩家更是接听到一个来自“95795163”的电话，接听后首先是游戏预下载的提示，紧接着便能听到对方说道“再次祝贺你被霍格沃茨魔法学校正式录取”“祝你在霍格沃茨生活愉快”“开学别迟到”等，并伴随着经典主题曲，强化了沉浸感。
此外，在网易云音乐中搜索电影原声专辑曲目《Hedwig’s Theme》,播放音乐时，屏幕里会废除一只猫头鹰，给你留下一封信在评论区，划到第九条和第十条评论中间，双击将开启九又四分之三站台。
网友直呼，“网易太会了吧！”
“哈利波特又要来抢钱了！”
1997年的6月26日，全世界第一本哈利波特小说《哈利·波特与魔法石》正式发行。谁也没想到，这样一个曾经被无数个出版商不看好的儿童故事，会在接下来的20多年里成为全球最畅销的文学作品之一。据不完全统计，20多年来，7部《哈利·波特》小说在全球共卖出4.5亿本，累计收入近80亿美元。
作为全球最赚钱的文化IP之一，哈利波特创造的经济收入已达数百亿美元，除了此次授权网易打造的手游外，其商业版图包括了书籍出版、影视作品、主题乐园、游戏、家居用品等多个领域。
根据英国媒体的估算，如果按照15%版税的行规，哈利波特的作者J.K.罗琳20年来赚了近12亿美元的版税收入。这还不算华纳公司给与她的票房分成以及NBC环球公司购买该系列电影独家电视播放权所付的版权费。事实上，J.K.罗琳的收入远远不仅于此。
北京环球影城正式开业后，全球共有4座主题乐园包含“哈利·波特的魔法世界”，其它三座分别是奥兰多环球影城渡假村、日本环球影城和好莱坞环球影城。每一个“魔法世界”成功搭建后，J.K.罗琳不仅将一次性获得一笔价值在6000万到8000万美元之间的许可费。她还有权参与门票、商品、食品和饮料销售收入的分成。
而关于哈利波特的联名系列衍生品也是源源不断，从未停歇。比如乐高推出的哈利波特系列，新品海德薇套装、对角巷、魔法书系列、霍格沃茨城堡等等。
此外，泡泡玛特也多次推出哈利波特系列盲盒。
电影上映后的第十年，《哈利波特》依旧在风口上，前有环球影城的魔法世界，后有《魔法觉醒》的手游加持，一场关于“哈利波特”的消费狂欢正在开启，同时也再一次让我们认识到成功IP的吸金价值。
文 | 戴莉娟