腾讯最成功的皮肤买卖，并非QQ、王者荣耀，是微信这个功能
文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）
腾讯最成功的生意是皮肤买卖。
当下的王者荣耀皮肤买卖红火，日进亿万。
当年QQ空间的皮肤，则开启了腾讯的皮肤生意之潮。
但这都不是腾讯最终梦想里的皮肤买卖。
微信能否成皮肤、小程序能否变桌面，才是腾讯心中的大生意。
于是，它一度开放了小程序跳转App的功能，但最终放弃了。
不再跳转之后已经一个多月后，应用开发者并没有太多不适。
尽管，直接从微信引流这件事，变得千难万难了。
此前，微信开放社区官方发布公告称：为了优化用户体验，平台将在5月20日之后停止提供“小程序打开APP技术服务”。
微信方面称，近期，收到大量用户投诉，在小程序使用过程中，正常使用流程被阻断、被引导跳转至APP，而此类情况严重影响了小程序用户体验。
出于对微信用户体验的保护，微信对平台上的外链处理态度近年来逐渐收紧。此次微信发布关闭跳转接口的通知后，一方面恶意跳转的APP不会再产生打扰用户体验的强制跳转；其次，APP开发人员为了符合规定，在技术层面完成服务闭环。
不过，对于微信此次决定，不少用户仍存在不解和质疑。有声音提到，小程序强制跳转的行为确实带来非常不悦的体验，但平台应该为用户提供是否选择跳转的权利，完善用户体验。
同时，此消息一出，曾经一度让应用开发者们担忧不已，以后想从微信引流难度档调到了“道天级”。
对此，《商学院》杂志记者沈思涵曾和书乐进行了一番交流。彼时贫道认为：
通过社交平台带入流量到App上，可以让应用能够更快捷的实现用户吸引、用户协同，类似社交电商一般，达成社交圈层里的扩散和产品活跃度的提升。
早前WPS即通过小程序和App的协同，快速达成了用户量和活跃度的指数级爆发，并且渗入到在线办公等更多场景之中。
跳转一旦停止，对于App来说。其引流和更多App层面才能实现的功能，将被“打断”，要么选择“压缩”到小程序中，变成小程序的功能，要么选择用更多的导流提示和功能吸引，来逐步加大用户对产品的黏性，最终实现导流。
但作为一个应用，它没有义务在自己的平台内为其他应用提供跳转方面的服务。
互联网的共享、协同，并没有达到无壁垒化的阶段。
对于任何可能对自己用户的使用体验带来不良结果的模式、玩法，应用方都有理由进行叫停，这和垄断无关。
事实上，微信为了保障自己的生态干净，避免用户体验的不爽，张小龙一直在努力。
微信小程序自2017年1月9日正式开放至今，热度持续走高，仅一年时间已拥有1.7亿用户，并为近9亿微信用户提供了极大的便利。
而在过去的2020年，小程序年均DAU突破4亿，全年累计交易额同比增长超100%。在用户端，更多元化的小程序服务被用户接受，2020年人均使用小程序个数同比增长25%；小程序人均交易金额也实现了67%的提升。
小程序的出现，无疑是微信为互联网生态带来的的一大进步。然而，在小程序不断壮大的过程中，一些“不法分子”也看到了它所能创造的红利，盯上了这块鲜美的蛋糕，并将其作为进行违法违规活动的垫脚石。一些小程序被利用来做恶意营销，更有甚者则被用来进行色情、赌博等突破法律与道德底线的活动。
自2018年下半年起，微信官方陆续对小程序进行了系列严厉的整治，通过大规模的违规小程序肃清行动，对问题小程序进行封禁处理。
必须要明白的是，小程序也好，其他互联网应用模式也罢，一开始都是为了快速扩充实力而在门槛上采取较低姿态，小程序也不例外。
同时，小程序尽管只是微信的一个功能。同时也是一个平台，其整体来说都会形成“上有政策、下有对策”的状态，许多开发者会针对小程序的各种审批漏洞进行“公关”，这样的行为在iOS和安卓应用商店的审批中，同样屡见不鲜。
整体来说，监管滞后是一个必然趋势，只有发现问题然后封堵漏洞，逐步完善体系。当然，小程序自身为了早期的爆发，而在监管上或许一开始过松，但随着其发展到一定的程序，都会为了生态的可持续性而走向趋严。
漏洞总会存在，但每一次封堵漏洞，都会让剩余的漏洞变得稀少且难以普适，最终实现生态平衡，小程序现在已经走过初级阶段，这种改善将会是显而易见的。
与此同时，小程序还承载了张小龙一个系统的梦。
不同于华为自己造一个系统，张小龙要做的是一个在任何系统上都能“寄生”的皮肤。
按照微信创始人张小龙的理解，他认为小程序的诞生犹如PC时代的网站一样，是革命性的变革。它不同于公众号，而且比公众号的体验来得更直接、高效。
由于强调“去中心化”的思维，微信并没有为第三方平台、商家提供明显的中心化流量入口，而是让用户主动扫描二维码的方式，进而触达小程序的使用。
从本质上看，或许也是通过这种简单的访问关系，而非建立粉丝订阅关系，才让小程序与公众号体现出差异和区别。
“小程序代表的是未来，未来万事万物可能都包含信息，而小程序刚好是这样一种信息载体和表达方式。”张小龙在微信公开课现场表示，小程序并不会取代传统的APP，反过来会去丰富APP的很多场景。小程序也不会有中心化的导流入口，会保持即点即用、用完即走的访问方式，这种高效而便捷的体验也自然地让用户用完再回来。
但愚以为，轻应用最终都会逐步变重，只不过不易察觉。
换言之，就是在技术进步过程中，让更多功能在小程序中体现出来，让过去一些必须App才能承载的功能，最后通过小程序而变成微信的插件。
这就是一个追逐游戏，在移动互联网时代屡见不鲜，传统App必须不断让自己的功能更强更重且黏性加大，才能摆脱小程序的追逐。例如美图的衰落，恰恰在于其工具型应用的绝大多数主要功能，已经被手机自带功能或各种短视频应用的滤镜所简单替代。
因此，小程序的未来必然是桌面化，它和传统App之间本就是合作+竞争的关系，大家都在博弈，各取所需又互相竞争，这是个良性结构。
小程序的未来，最大的想象空间就是加速移动应用的迭代速度，让用户的体验不断提升，最终成为任何系统的用户，不可或缺的皮肤以及达到所需功能的快捷方式。
彼时，小程序就是事实的桌面而已。