亿级IP的翻身仗，《火柴人觉醒》又一次“复活”了火柴人
火柴人：从Flash动画到动作手游
画一个圆圈，再加上两三笔线条，一个简易的火柴人形象便出现在了我们眼前。
说到火柴人的起源，那可能要回溯到远古文明时期的壁画，但若要说是谁让火柴人亚文化在中国流行，便不可避免地要提到闪客小小。《过关斩将》《小小3号》等经典火柴人Flash动画都出自小小之手，要说其对火柴人文化的影响，就相当于李小龙之于功夫电影界。可随着Flash的逝去，闪客小小逐渐沉默，火柴人的文化也跟着慢慢消失在大众面前。
2015年，小小在社交平台上表示，自己将会带领一款以火柴人为主角的格斗游戏让火柴人这个远古级IP重新回到大众视野，当然，他做到了。《火柴人联盟》承袭火柴人动画系列的强烈打击感，再加上简笔画线条所塑造的绚丽特效，使其在全球范围内吸引了累计3亿玩家，说是文艺复兴也不为过。乘着这股气势，官方又在2017年推出了《火柴人联盟2》，至今在TapTap上也已积累了上百万的玩家。
多年过去，火柴人题材作品层出不穷。有在跑酷赛道上添上浓墨重彩的《忍者必须死》系列，也有将虐心玩法深植火柴人的《36种死法》等，火柴人IP虽没有再出现爆红现象，但也还是默默地影响着一批又一批的游戏玩家。
搞情怀永不过时
2021年复古风再次吹起，《摩尔庄园》以其庞大的老玩家基数加以社交玩法，瞬间爆红多次冲击王者荣耀AppStore的榜首位置，取得好成绩的情况下也引起了许多玩家的怀旧情绪。同年8月4日，《小浣熊百将传》横空出世，作为没有自己原生游戏的IP，《小浣熊》选择了偏休闲的放置卡牌赛道，以怀旧为主题的大动作投放，也使其在AppStore内连续霸榜数日。
怀旧题材如何老树开新花，唤醒老玩家们的记忆便成了所有厂商必须面对的难题。《摩尔庄园》选择了在社交媒体上进行UGC营销，配合微博热搜增加话题讨论度，同时又在游戏联动中联动乐队进行造势，其热度即使是现在回看也非常惊人。而《小浣熊》则是请到了与游戏匹配度极高的相声演员秦霄贤作为代言人，利用集卡搞情怀的同时也试图获取更多当代年轻用户，以此来拓宽产品的受众群。
相比《摩尔庄园》和《小浣熊》，火柴人的形象更加久远，其固有印象也愈加深入人心，在小小的影响下，刺激的打斗场面便是它最突出的卖点。但《火柴人觉醒》作为一款卡牌放置类游戏，打击感不足的情况下要如何突出这一卖点呢?接下来就让我们跟着广大大一起去看看吧～
聚焦社区火柴人乱斗再创作
笔者了解到，和之前分析过的《纸嫁衣2》类似，《火柴人觉醒》对TapTap此类游戏社交分享平台较为重视。在游戏上线之前，官方便已经开始准备“火柴人乱斗”类型的视频素材。除了最古早的Flash动画类型，还同时投放了一些华强买瓜等当前在B站上较为火热的恶搞素材，类型丰富，角度奇特，虽然效果不算很好。
从广大大广告主分析模块我们可以看到，《火柴人觉醒》在2020年12月14日就已经开始进行投放，其主要投放渠道为今日头条、穿山甲联盟和百度联盟，其中今日头条渠道占比超过47%。
《火柴人觉醒》投放素材的主要表现形式为视频和组图，其素材表现形式主要有以下这些：
1. 开局就送强力主C，就是这么虎
在广大大平台，我们发现《火柴人觉醒》热度值最高的素材是一条视频素材，主要内容方向为介绍游戏初期的玩家福利。视频中玩家可以了解到，在进入游戏后，玩家可以免费获得五星主C英雄。模糊了获取时间的前提下，通过酷炫的攻击特效和击杀结果最直观地展现出该英雄的优势，从而把玩家关注点转移到免费英雄强度上去，打消玩家对游戏氪金的顾虑。
2. 类传奇素材，夸张化游戏战斗
和其他老IP不同，火柴人系列火热起来更多的是因为其游戏中拳拳到肉的打击感。在本作选择放置题材后，如果只投放真实游戏画面，将很难吸引到之前热爱火柴人的老玩家。也许是因为这个原因，在广大大抓取到的热门视频素材中，夸张化的战斗画面也出现的非常多。
此类素材都有一个通用的套路，在视频开始先展示英雄的基础能力，在不断地升级打怪中，英雄的能力也随之逐步提升，遇到BOSS后再使出最强力的攻击。视频最后通过类似传奇游戏广告中夸张的装备掉落，来体现文案里提到的“装备坐骑全靠打”这一特点，进一步给玩家加深“这就是火柴人”的游戏印象。虽然稍显夸张但也并没有脱离游戏本身，大大提升了素材的吸引力。
3. 经典游戏传承，强调正版授权
随着群众版权意识逐渐加深，玩家的对正版IP授权的游戏接受度明显更高。为了吸引之前《火柴人联盟2》的老玩家，《火柴人觉醒》在投放的素材中也多次强调正版授权，不论是游戏投放的图片素材还是视频素材，都会在最显眼的位置展现这一点。
广大大抓取到《火柴人觉醒》的前十热门文案中，也多以“感叹、数字”等类型的文案，多次体现“火柴人联盟续作”“大家都在玩”等标签，针对老玩家的情怀和新玩家的从众心理，打出素材组合拳。
时间流逝，老一辈火柴人手游的目标玩家如今也多已在工作中摸爬滚打多年。相比前作，《火柴人觉醒》简化了自身玩法，将赛道转移到休闲放置类，在怀旧的同时也大幅度减轻了玩家的游戏压力，虽然不失为一个不错的选择，但总还是会让部分满怀期待的玩家觉得有些可惜。
复古永不过时，希望下一次复活的IP能给我们带来更多惊喜，see ya～
( 完 )